去年的3月11日，法國(guó)知名汽車品牌雷諾（Renault）官宣了關(guān)于即將推出新品牌logo的決定，這自然意味著雷諾汽車的品牌logo將變成較為簡(jiǎn)約的線條“鉆石”圖標(biāo)。
從視覺(jué)上來(lái)看，新版logo的靈感似乎來(lái)自上世紀(jì)70至90年代時(shí)雷諾曾使用過(guò)的logo。

 

品牌設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，無(wú)錫設(shè)計(jì)公司
早在去年的1月份，雷諾汽車官方在公布“Renaulution”戰(zhàn)略計(jì)劃（旨在將雷諾集團(tuán)的戰(zhàn)略重心從追求銷量調(diào)整為更加重視價(jià)值創(chuàng)造；核心是降本增效，為保護(hù)環(huán)境做出貢獻(xiàn)）的同時(shí)發(fā)布過(guò)一款全新設(shè)計(jì)的純電動(dòng)小型轎車——雷諾5型概念車。在當(dāng)時(shí)公布的汽車渲染圖圖片中，雷諾便采用了一款與從前不同風(fēng)格的車標(biāo)設(shè)計(jì)。原本金屬質(zhì)感的菱形車標(biāo)變成了更簡(jiǎn)約的線條圖標(biāo)。
官宣品牌新logo的同時(shí)雷諾設(shè)計(jì)總監(jiān)Gilles Vidal也介紹了新logo產(chǎn)生的原因和方式，他表示這不僅僅是向雷諾汽車的歷史致敬，更多的是賦予了全新的意義和挑戰(zhàn)。
首次公開(kāi)過(guò)新版logo后，雷諾便一直在十分低調(diào)的逐步展開(kāi)換標(biāo)計(jì)劃。從一系列新的宣傳廣告再到該品牌的各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，再到最后這顆新的雷諾鉆石被自豪地展示出來(lái)。

 

包裝設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
雷諾設(shè)計(jì)總監(jiān)解釋稱，鉆石是世界和汽車界最知名的形狀之一，它具有簡(jiǎn)單的幾何形狀和堅(jiān)固有力的品質(zhì)。
雖然在雷諾車標(biāo)的發(fā)展歷史上有至少八次較大的修改，但有一件事情自1925年以來(lái)就沒(méi)有改變過(guò)，那就是鉆石是雷諾logo的基礎(chǔ)圖形。它已成為該品牌的象征，可以被立即識(shí)別。為了迎接現(xiàn)代國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)以及其廣泛的表達(dá)領(lǐng)域，尤其是數(shù)字表達(dá)的挑戰(zhàn)。
雷諾的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自2019年開(kāi)始便一直在研究新版logo的設(shè)計(jì)方案。新logo的首次亮相受到了熱烈歡迎，鑒于市場(chǎng)對(duì)新logo的熱情和非常積極的反饋，再加上新logo具有更簡(jiǎn)單和直觀的表現(xiàn)能力。雷諾決定就使用這一款新logo。新logo非常干凈整潔，并且除了圖形，沒(méi)有額外的文字字樣，讓圖形始終保持活潑狀態(tài)。這也使得新logo更有利于動(dòng)畫(huà)效果的有序表現(xiàn)。
在1973年至1990年這段時(shí)間，雷諾曾經(jīng)使用過(guò)類似的線條形式的車標(biāo)。在以其為基礎(chǔ)并經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)后，獨(dú)特的菱形由四條線變?yōu)閹в鞋F(xiàn)代感的兩條線。沒(méi)有過(guò)多的效果或色彩裝飾，兩條線產(chǎn)生互補(bǔ)和連續(xù)運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，具有非常鮮明的特征。
在應(yīng)用方面，雷諾正在逐步將新logo應(yīng)用于新款車型中。到2024年，整個(gè)雷諾系列汽車都將佩戴這個(gè)新品牌logo。

 

無(wú)錫設(shè)計(jì)公司，包裝設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)
在最近的這段時(shí)間中，許多汽車制造商都推出了新的品牌logo，且大多都進(jìn)行了扁平化升級(jí)。包括寶馬，起亞，歐寶，日產(chǎn)，豐田等等。
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，雷諾并沒(méi)有花費(fèi)巨額資金來(lái)推廣自己的新logo，相反，該品牌正在悄悄地改變自己。
 

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