2021年7月，支付寶中的余額寶宣布品牌升級，推出余額寶錢管家等新功能的同時也在上線八周年之際推出新的品牌logo。新logo選用了年輕人更喜歡的元素，即將本來圓滾滾的橙色錢袋變成了“小錦鯉”的模樣。

 

品牌設計，logo設計，無錫設計公司
余額寶是螞蟻金服旗下的余額增值服務和活期資金管理服務產品，于2013年6月推出，其基金管理人是天弘基金。由于操作簡便、低門檻、零手續(xù)費、可隨取隨用，更關鍵還“保本”，因此深得群眾青睞。除理財功能外，余額寶還可直接用于購物、轉賬、繳費還款等消費支付，是移動互聯(lián)網時代的現(xiàn)金管理工具。余額寶依然是中國規(guī)模最大的貨幣基金。在該產品推出前期，提議的名字包括“賺錢寶”、“盈利寶”等，但由于上述名字不符合貨幣基金+實時消費的模式，因此該產品最終定名為“余額寶”。
新推出的余額寶錢管家則是由余額寶和基金公司一起打造的管錢服務，可以幫助用戶管理資金計劃，例如工資定時轉入、定時充值繳費、信用卡還款、還房貸等。能使各項計劃一目了然，從而使用余額寶也會更方便。

 

包裝設計，logo設計，視覺形象設計
自2013年上線以來，余額寶的品牌logo便一直是一個圓滾滾的橙色的“錢袋子”，錢袋上面印有人民幣的符號“￥”。這樣設計能比較直接地反映出余額寶的產品定位和產品作用。其實在八年前最開始的時候，余額寶圖標中的錢袋子看上去并沒有特別的鼓，反而形象刻畫的相對比較寫實。直到2015年的某個時候，錢袋子圖標被重新繪制，顏色與之前相比更鮮艷了，圖標也變得更加鼓了。
時隔八年后的2021年，余額寶使用許久的錢袋子圖標變成了一條錦鯉魚。這條魚來自極具代表性的中國的傳統(tǒng)吉祥祈福語言“年年有魚”，代表了生活富足，月月都有多余的財富存起來。新logo被賦予了吉祥祈福的寓意，朱紅色的錦鯉魚兒向上躍起，頭頂的橙色圓球代表太陽，象征年輕人向上拼搏的精神。當然，作為一條錦鯉，更是有著“鯉魚躍龍門”的含義，為大家?guī)砗眠\，幸運有余。
隨著余額寶品牌形象的升級，余額寶的吉祥物也變成了一條活潑可愛的時刻守護著你的財富的錦鯉魚。

 

無錫設計公司，包裝設計，字體設計
除此之外，原本類似方正正粗黑字體的字標也有一些改動。三個字均調整了豎筆畫的寬度，部分筆畫上的圓弧調換了位置。例如“額”字左下方的“口”字部分，舊版的圓弧在右下方，新版改成了右上方。另外“寶”字的點筆畫也比之前縮短了一些。
余額寶調整后的字標字體與支付寶的字標字體愈發(fā)一致了。支付寶現(xiàn)用的字標設計啟用于2015年，去年3月份支付寶雖然更新了品牌色，但字標并沒有改動。余額寶的新“寶”字與支付寶的“寶”字也變成了同一種字體。
 

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