11月27日，叮咚買菜App 10版本發(fā)布，優(yōu)化界面布局改善用戶體驗的同時還用上了全新設(shè)計的品牌LOGO。更新后的LOGO同樣由文字和紅皮蘿卜圖標(biāo)組成，不同的是，新的字體和圖標(biāo)統(tǒng)一去除了綠色的描邊。


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去掉輪廓描邊后，紅蘿卜顯得更加圓潤肥碩，兩片綠色的蘿卜纓連接在一起，形成一個綠色的心形「♥」符號。品牌口號也從之前的「29分鐘鮮到鮮得」變更為「想吃什么 就上叮咚」。個人理解的是，前者強調(diào)高效率的便利購物體驗，后者則囊括了生鮮美食等滿足各類家庭生活所需的產(chǎn)品。

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優(yōu)化設(shè)計后的中文字標(biāo)延續(xù)了舊版本的部分特征，如圓角處理的口字旁，然后將每個字體收尾處從圓角改為直角。整體來說，實心填充的筆畫確實要比之前的描邊更加簡練和清晰。
但我個人還是更喜歡之前的字體，看上去更加協(xié)調(diào)和自然。其中將原來的字體去掉描邊，然后縮減筆畫厚度，效果應(yīng)該也不差。

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叮咚買菜的前身為成立于2014年3月的社區(qū)服務(wù)平臺「叮咚小區(qū)」，2017年5月，「叮咚小區(qū)」正式更名為「叮咚買菜」，以「29分鐘內(nèi)即可即使配送到家」的模式提供生鮮到家服務(wù)。
當(dāng)年「叮咚小區(qū)」的LOGO也很有意思，不說你應(yīng)該也能看出來設(shè)計靈感來自哪里。「叮咚買菜」上線后，推出了全新的「紅蘿卜」品牌LOGO并一直用到了今天。

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上個月我們曾報道過另外一家生鮮平臺更改了圖標(biāo)和整體的視覺系統(tǒng)。同樣用蘿卜作品牌符號，同樣是生鮮雜貨電商平臺，讓我覺得贊的地方在于對圖標(biāo)概念的表達。在不破壞蘿卜辨識度的前提下，Instacart 在綠色的蘿卜葉子上做起了文章。

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首先是砍掉了多一半的胡蘿卜身體，使其看起來就像種在地里一樣，更新鮮、更有機。其次是蘿卜的葉子變成了一個綠色的箭頭，這個箭頭在眾多交互場景中發(fā)揮了重要作用。

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比如在App上添加商品時，它會上下跳動，象征著將物品添加到購物車的便利性。另外，綠色的箭頭還可以通過有趣的運動來指向和拉起圖像、物品和形狀，只需上下移動就可以傳達很多信息。

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