為了響應“我們的遠大夢想是創(chuàng)造一個充滿歡呼聲的未來”這一新的全球目標，世界知名啤酒釀造廠百威英博（AB InBev）于2022年1月13日推出了全新的品牌logo。
百威英博此次品牌logo的升級由全球咨詢公司Prophet帶頭設計。據(jù)了解，Prophet還為百威、科羅娜和時代啤酒這幾個啤酒品牌服務過。

 

品牌設計，logo設計，無錫設計公司
百威英博（AB InBev）成立于1876年，如今不僅是全球規(guī)模最大的啤酒釀造廠，也是全球第三大消費品公司。其總部位于比利時的第九大城市魯汶，公司旗下更是擁有著400多個分布于世界各地的不同品牌。知名啤酒品牌時代啤酒、福佳白啤酒、科羅娜和百威啤酒等都屬于英博百威旗下。
到目前為止，百威英博在中國大陸的八個省份中共擁有33家啤酒廠。哈爾濱啤酒、雪津啤酒兩大全國品牌和南昌啤酒、金士百啤酒、白沙啤酒、佳鳳啤酒、KK啤酒、洛陽宮、大富豪等多個著名的本地品牌都被包括在其中。

 

品牌字體，logo設計，視覺形象設計
觀察百威英博的新logo不難看出，標志中原本展翅的雄鷹被主題顏色為黃色的圓形替代，這個新的圖形符號是首次被引入標志的。圖案由三個金黃色的“大麥葉”組成，而麥葉正是釀造啤酒的重要材料，這很顯然表達了百威英博的產(chǎn)業(yè)基石。當然這個圖形符號也能在某些意義上被理解為是地球，以表達百威英博這個品牌在全球強大的影響力。不僅如此，新的標志也可以看作是正在“碰杯”的三杯金黃色的“啤酒”，“碰杯”的動作象征著歡呼與慶祝，這與百威英博的品牌新目標也是直接相關的。
除去圖形部分的升級，百威英博標志中的字標也經(jīng)過了重新設計。當然原本logo中標志性的AB連接特征并未消失，只是整體采用了更現(xiàn)代簡潔的無襯線體。這也算貼合了目前“簡約化”的設計流行趨勢。
在品牌重塑之前，百威英博試圖從可口可樂、聯(lián)邦快遞和寶潔等世界知名的大品牌中尋求設計靈感，以更好地了解他們是如何發(fā)展自己的文字商標。在設計新標志時，百威英博還從耐克和亞馬遜的標志性符號中汲取了一些靈感。 也許在不久的未來，百威英博也能和這些大品牌一樣，成為全球品牌標志認知度極高的品牌之一。

 

無錫設計公司，品牌升級，形象設計
在談到百威英博的形象升級項目時，設計公司Prophet的首席創(chuàng)意官Peter Dixon表示：“隨著百威英博超越啤酒和主流，我們希望創(chuàng)建一個可以在體驗、傳播領域和品牌表達中發(fā)揮更大作用的企業(yè)品牌標識。我們相信這種新的視覺和語言表達能完美地激發(fā)百威英博新的全球目標。”
百威英博全球品牌副總裁Richard Oppy也表示：百萬英鎊將在整個公司內(nèi)統(tǒng)一推出新的品牌設計，該標志旨在讓人們“思考一個具有更多創(chuàng)新的未來、一個具有更多可持續(xù)性的未來，以及一個最終擁有更多幸福的未來”。
 

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