記得一年前，肯德基進(jìn)行了一次品牌升級?？系禄鹌氛疽苍诖舜纹放粕壷斜粏为?dú)分出，即將肯德基旗下甜品，飲品和烘培產(chǎn)品部分作為一個獨(dú)立品牌進(jìn)行品牌形象升級打造，成為全新的品牌KFC sweet。
不久前，由上海奧美主要設(shè)計的KFC sweet品牌形象終于亮相。

 

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對于KFC sweet的品牌形象升級，肯德基方面表示，肯德基甜品站會隨著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不斷的進(jìn)行改造升級。隨著大眾對甜品和飲品越來越熱愛，從前依附于母店的甜品站窗口，也逐漸成為擁有獨(dú)立店招的甜品站門店，再到現(xiàn)在擁有獨(dú)立產(chǎn)品線和用餐座位的甜品空間。
負(fù)責(zé)肯德基甜品站品牌形象升級的上海奧美則表示，肯德基是一個具有獨(dú)特歷史文化的品牌，對于消費(fèi)者有著特殊的品牌印象和情懷?？系禄鹌氛臼轻槍χ袊嬈泛吞鹌肥袌龃蛟斓钠放?，所以既希望品牌可以與肯德基保持一致的品牌調(diào)性，繼承肯德基的品牌特質(zhì)，又可以展現(xiàn)出新品牌面對年輕和家庭客群，所表現(xiàn)出的甜品給人們帶來的驚喜與快樂的感受。

 

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KFC sweet全新的視覺形象傳承了主品牌KFC的視覺印象，采用連續(xù)的弧線元素，在視覺印象上與甜品的屬性產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并且依然保持了肯德基獨(dú)具特色的紅白相間條紋。既與母品牌保持了一脈相承的調(diào)性，又將甜品站雨棚這一創(chuàng)意概念作為圖片元素融入其中，巧妙的將品牌傳承與創(chuàng)新概念相結(jié)合。同時又通過繽紛的趣味造型貼紙形式，豐富了KFC sweet這一新品牌的多樣性與創(chuàng)新性，表現(xiàn)出甜品既美味又充滿驚喜的視覺體驗(yàn)。

 

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在這個甜品店與飲品店層出不窮的時代，想要脫穎而出，讓人耳目一新且難以忘懷的品牌形象是非常重要的。KFC sweet作為大品牌旗下的老牌甜品品牌，擁有如此新穎生動的品牌視覺系統(tǒng)實(shí)在是如虎添翼。新logo選用的紅色更是增加了甜品品牌的甜蜜感，讓消費(fèi)者享用甜品的同時也被甜蜜的氛圍環(huán)繞。
 

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