前不久我們分享了黑人牙膏的品牌視覺(jué)形象升級(jí)，今天便再來(lái)看一看另一個(gè)知名的牙膏品牌——中華牙膏。
2021年4月初，聯(lián)合利華為中華牙膏全面升級(jí)了品牌形象，并為其推出了全新的品牌logo和產(chǎn)品包裝。帶有新包裝和新logo的中華牙膏產(chǎn)品現(xiàn)如今可以在各大超市和小賣(mài)店中被買(mǎi)到。

 

品牌設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，無(wú)錫設(shè)計(jì)公司
中華牙膏是由上海牙膏廠創(chuàng)立于1954年的牙膏品牌。1994年，上海牙膏廠以租賃的形式將中華牙膏經(jīng)營(yíng)權(quán)賣(mài)給了歐洲零售巨頭聯(lián)合利華（Unilever）。所以，雖然名字里帶著“中華”二字，但中華牙膏現(xiàn)在卻是屬于外國(guó)企業(yè)的外國(guó)產(chǎn)品。與之相反的是，黑人牙膏才是真正屬于中國(guó)的牙膏品牌。
其實(shí)早在2011年的6月份，中華牙膏便經(jīng)歷過(guò)一次品牌升級(jí)，其中就包括“中華”品牌logo的重新設(shè)計(jì)。新設(shè)計(jì)的logo中“華”字的最下方橫筆畫(huà)被代表微笑的弧形替換。同時(shí)中華牙膏還啟用了新的品牌口號(hào)“我的微笑，閃亮未來(lái)”，以向消費(fèi)者傳遞年輕、自信的品牌理念。
 

包裝設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
在經(jīng)歷了大約十年后，中華牙膏的logo再一次迎來(lái)了重大調(diào)整。原來(lái)代表微笑的弧線變成了筆直的橫線，品牌口號(hào)也變成了“守護(hù)中華口腔健康”。最新設(shè)計(jì)logo中的“中華”二字傾斜幅度減弱，字體筆畫(huà)也變得更加清晰協(xié)調(diào)。字標(biāo)右上角的華表和天安門(mén)圖標(biāo)中的藍(lán)色華表改成了統(tǒng)一的紅色。這是該品牌67年來(lái)唯一繼承下來(lái)的一個(gè)重要品牌視覺(jué)符號(hào)。而相較于之前的中華牙膏l(xiāng)ogo，更新后的logo字體顯然缺少了一些個(gè)性，但整體卻會(huì)更加穩(wěn)重耐看，也更加的現(xiàn)代化。在目前已有的新包裝中，無(wú)論是外包裝盒還是軟管，所有l(wèi)ogo均被帶有對(duì)稱斜邊的紅色八邊形輔助圖案包圍著。如果將新舊兩款包裝放在同一貨架上，擁有大面積紅色的新包裝顯然更加吸人眼球。

 

無(wú)錫設(shè)計(jì)公司，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)
上世紀(jì)80年代的中華牙膏可以說(shuō)是全國(guó)小賣(mài)鋪的牙膏主力軍，市場(chǎng)占有率一度高達(dá)40%。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)雖然依然由外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但中華牙膏的市場(chǎng)份額卻在不斷下滑。
根據(jù)國(guó)際咨詢公司O&O Consulting統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2019年10月至2020年9月，云南白藥以13.9%的零售額占據(jù)中國(guó)牙膏零售第一位。其次為黑人牙膏，佳潔士，舒克，獅王，舒適達(dá)，高露潔，冷酸靈。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的民族品牌開(kāi)始走向世界。而中華牙膏作為外資品牌確實(shí)十分可惜。希望在不久的將來(lái)，這個(gè)飽含民族情結(jié)的品牌還是能被國(guó)人重新收回，成為真正意義上的民族品牌。

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