11月18日，美團(tuán)外賣(mài)在成立八周年之際宣布啟用全新升級(jí)的新logo。雖然logo的主題形象還是那只黃色的袋鼠，卻僅露出腦袋，看上去變得更加可愛(ài)。
其實(shí)在11月16日，在美團(tuán)外賣(mài)ios 版App的優(yōu)化更新中，它的圖標(biāo)便與之前變得不一樣了。原先圖標(biāo)中露出半個(gè)身體正在奔跑的袋鼠只剩下了一個(gè)腦袋，豎起的大耳朵相較于之前更為堅(jiān)挺，圖標(biāo)的顏色沿用了從前的黃黑兩種色彩。新圖標(biāo)整體看上去非常像一只手正在比“耶”。有不少網(wǎng)友表示，新logo看起來(lái)沒(méi)有那么著急了。

美團(tuán)外賣(mài)官微也在11月18日發(fā)文與從前的logo進(jìn)行了道別：“大袋鼠logo來(lái)道別啦：從2015年11月18日到今天，在這六年時(shí)光里，我看到了許多故事和在故事里認(rèn)真生活的你。能陪你一起努力一起打拼，我開(kāi)心又驕傲，從今天開(kāi)始，我會(huì)換個(gè)樣子，繼續(xù)陪在你身邊。”

通過(guò)新舊圖文組合logo的對(duì)比不難看出，只剩下頭部的袋鼠與字標(biāo)組合后，比例也發(fā)生了變化。右側(cè)的“美團(tuán)外賣(mài)”以及品牌口號(hào)在視覺(jué)上占據(jù)了更大空間。字體和口號(hào)并沒(méi)有進(jìn)行改動(dòng)，仍舊選用了美團(tuán)在今年4月初與方正字體合作開(kāi)發(fā)推出的品牌定制字體“美團(tuán)體”。“美團(tuán)體”是在原有LOGO的字體造型的基礎(chǔ)上擴(kuò)展設(shè)計(jì)后構(gòu)建的新的字體規(guī)范。

2013年，美團(tuán)外賣(mài)上線后使用的第一版logo其實(shí)并沒(méi)有加入袋鼠這一形象。該圖標(biāo)簡(jiǎn)單直接，橙色圓形的背景塊中是一碗冒著熱氣的飯。
2015年11月，美團(tuán)外賣(mài)更新了品牌形象，首次將袋鼠加入logo內(nèi)，作為自己的品牌形象。美團(tuán)外賣(mài)表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點(diǎn)，與美團(tuán)外賣(mài)品類(lèi)豐富、送餐速度快的定位一致，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。這個(gè)logo一直用到2019年前后，之后美團(tuán)外賣(mài)又更新了字標(biāo)，這也是后來(lái)推出的“美團(tuán)體”的原型字體。

記得當(dāng)時(shí)還有網(wǎng)友指責(zé)美團(tuán)外賣(mài)的袋鼠形象似乎抄襲了英國(guó)送餐服務(wù)企業(yè) Deliveroo的logo。畢竟兩者不僅是同一行業(yè)，而且都用了袋鼠做為logo的主要形象。
到了2016年，這家英國(guó)的外賣(mài)公司更新了logo，新logo在保留了袋鼠的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)化，讓新圖標(biāo)成為了跨種族、跨文化的標(biāo)識(shí)。它看上去很像是豎起兩根手指的手勢(shì)，充滿了積極的能量。
有趣的是，美團(tuán)外賣(mài)此次的袋鼠形象升級(jí)似乎又用了和 Deliveroo 相似的手法。

不過(guò)和從前相比，美團(tuán)外賣(mài)的新圖標(biāo)是不是更加容易留下印象？你只需要記住比“耶”的手勢(shì)就可以了。

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