公司成立或搞個(gè)產(chǎn)品都需要一個(gè)LOGO。因?yàn)長(zhǎng)OGO是公司和產(chǎn)品的臉面，很多人只是想到先解決“有沒(méi)有”的問(wèn)題，卻不曾想到這“臉面”有多么多么重要，更不曾想到還需要什么注冊(cè)、保護(hù)……下面來(lái)普及一下，別不把logo設(shè)計(jì)當(dāng)回事~部分中國(guó)世界500強(qiáng)企業(yè)LOGO，是不是都很有氣質(zhì) 。

一、 品牌LOGO的重要性

優(yōu)秀的品牌LOGO往往具有個(gè)性鮮明，視覺(jué)沖擊力、便于識(shí)別、記憶，有引導(dǎo)、促進(jìn)消費(fèi)，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，利于在眾多的商品中脫穎而出。一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開(kāi)端。有沒(méi)有記憶點(diǎn)，有沒(méi)有興趣，有沒(méi)有消費(fèi)欲，LOGO的第一印象，第一感覺(jué)，是否具有吸引性往往起了決定性的作用。

一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)，不僅僅是表面光鮮亮麗，還要體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，甚至是不管從哪個(gè)角度看起來(lái)都要令人感到舒服，極具創(chuàng)意。 　　

LOGO是具有認(rèn)知性的東西，通過(guò)各種傳播方式讓人們記住它，能夠在眾多同類企業(yè)或產(chǎn)品中脫穎而出。在品牌設(shè)計(jì)中，LOGO常常作為公司或品牌的標(biāo)識(shí)出現(xiàn)，起著非常重要的作用，一個(gè)設(shè)計(jì)精良的LOGO，不僅可以很好地樹(shù)立公司形象，還可以傳達(dá)豐富的產(chǎn)品信息。公司企業(yè)LOGO的設(shè)計(jì)體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的文化內(nèi)蘊(yùn)和精神面貌，一旦一個(gè)LOGO深入人心，你看到任何與之相似的元素都會(huì)聯(lián)想到那個(gè)LOGO那很顯然它就成功了， 反之品牌LOGO不清晰或設(shè)計(jì)不夠美觀，看起來(lái)就會(huì)變成山寨的了。

二、 LOGO應(yīng)具備的特征

1.識(shí)別性

識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種LOGO商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明，容易辨認(rèn)和記憶，含義深刻，造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)，它能夠區(qū)別于其它企業(yè)，產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象，從而提升了LOGO設(shè)計(jì)的重要性。

2.領(lǐng)導(dǎo)性

標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其它識(shí)別要素的形式，其它要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開(kāi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。

3.同一性

標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，文化特色，價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征，大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標(biāo)志，失去了標(biāo)志本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。

4.涵蓋性

隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，廣告宣傳，文化建設(shè)，公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過(guò)對(duì)標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫(huà)在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見(jiàn)到標(biāo)志時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買的產(chǎn)品，曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

LOGO并非憑空產(chǎn)生的，而是設(shè)計(jì)師通過(guò)創(chuàng)意來(lái)獲得的，看似簡(jiǎn)單的一個(gè)標(biāo)志，其中卻蘊(yùn)含著很多的意義，對(duì)于企業(yè)或產(chǎn)品，一個(gè)好的標(biāo)志代表著實(shí)力及未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Γ粋€(gè)合適的標(biāo)志，對(duì)于企業(yè)或產(chǎn)品都是十分重要的，所以小編建議大家在設(shè)計(jì)品牌LOGO時(shí)，一定要咨詢專業(yè)人士，保證設(shè)計(jì)出來(lái)的LOGO具有一定的水準(zhǔn)！

三、 企業(yè)為什么要設(shè)計(jì)LOGO?

一直以來(lái)大家都可以看見(jiàn)，在現(xiàn)在高速發(fā)展的社會(huì)，從國(guó)家到企業(yè)都有一個(gè)視覺(jué)符號(hào)代表一種意義，它能詮釋所有的視覺(jué)效果。更能傳遞出一種文化和生命，帶領(lǐng)著我們勇往直前，向更高的方向邁進(jìn)。一個(gè)國(guó)家需要一個(gè)視覺(jué)信仰，一個(gè)企業(yè)更需要視覺(jué)符號(hào)去引導(dǎo)，這樣才會(huì)產(chǎn)生品牌價(jià)值。讓你得到非同凡響的效果，從中重視企業(yè)品牌，你才會(huì)走得更遠(yuǎn)。

什么是“標(biāo)志”?標(biāo)志是給人們直觀視覺(jué)效果，他可以詮釋和代表一個(gè)公司，也能帶表公司形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)文化地域不同，設(shè)計(jì)的標(biāo)志性質(zhì)也不一樣，產(chǎn)生的觀念與理念更有差別，所以說(shuō)標(biāo)志是一種視覺(jué)傳播符號(hào)。

一個(gè)很有創(chuàng)意的標(biāo)志，它不僅僅只是一個(gè)圖形和文件的組合，它是根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特性，經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)，或者說(shuō)他應(yīng)該是一個(gè)有著生命的符號(hào)。這樣一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)肯定有自己的理念在里面，這樣企業(yè)才會(huì)充滿活力，有著自己的文化精髓與宏圖大志。

對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造效益，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益起著重大作用。所以無(wú)論國(guó)家與企業(yè)大小，都應(yīng)該具有專業(yè)水準(zhǔn)的標(biāo)志，因?yàn)檫@是一個(gè)靈魂所示。

標(biāo)志是種無(wú)形資產(chǎn)，她能給你帶來(lái)無(wú)窮無(wú)盡的回報(bào)，讓你不知不覺(jué)中嘗到甜頭。標(biāo)志是企業(yè)傳遞給人們視覺(jué)的符號(hào)，也是企業(yè)視覺(jué)傳播的首領(lǐng)，應(yīng)該見(jiàn)標(biāo)如見(jiàn)企，他不僅僅是給消費(fèi)者與企業(yè)一種認(rèn)知意識(shí)，對(duì)企業(yè)員工來(lái)說(shuō)更應(yīng)該是一種無(wú)形的制度，在視覺(jué)傳達(dá)封面它更是主導(dǎo)，無(wú)論是圖形還是文字都是圍繞標(biāo)志展開(kāi)的。

四、為什么產(chǎn)品包裝需要品牌LOGO

一個(gè)產(chǎn)品中LOGO的如何應(yīng)用，更能夠體現(xiàn)這個(gè)品牌的形象。所謂細(xì)節(jié)決定成敗，LOGO的處理更是產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中的細(xì)節(jié)。

品牌標(biāo)志起喚醒消費(fèi)者記憶的作用。有個(gè)性的品牌標(biāo)志能馬上喚醒消費(fèi)者的記憶。在琳瑯滿目的貨架上，看到標(biāo)志就能辨別出品牌。

品牌標(biāo)志起引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行品牌聯(lián)想，讓消費(fèi)者在見(jiàn)到品牌標(biāo)志時(shí)能馬上想到自己品牌的獨(dú)特屬性。品牌標(biāo)志起激發(fā)消費(fèi)者好奇心，使消費(fèi)者在見(jiàn)到品牌標(biāo)志時(shí)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生喜愛(ài)之感。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)最大的價(jià)值是增加群眾對(duì)品牌、對(duì)企業(yè)的熟悉感，提升企業(yè)的軟實(shí)力。要設(shè)計(jì)出有創(chuàng)新性的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)才能夠有價(jià)值，它的外在表現(xiàn)為各種圖案造型與色彩組合，以展示自己的獨(dú)特形象和企業(yè)文化。

品牌LOGO不同于品牌名，它以形象、直觀的形式向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息，以創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌依賴，從而給品牌企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。因品牌標(biāo)志被運(yùn)營(yíng)者賦予了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，它對(duì)企業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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