品牌可以幫助你從競爭對(duì)手中脫穎而出，為你的產(chǎn)品增值，并與你的客戶互動(dòng)。

創(chuàng)造差異
品牌化是一種清楚地強(qiáng)調(diào)是什么使你的產(chǎn)品與其他人的產(chǎn)品不同，比其他人的產(chǎn)品更受歡迎的方式。有效的品牌將一個(gè)產(chǎn)品或組織從眾多相同商品中的一種商品提升到具有獨(dú)特特征和承諾的東西。它能在消費(fèi)者頭腦中產(chǎn)生情感共鳴，消費(fèi)者使用情感和有效判斷來選擇產(chǎn)品和服務(wù)。


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例如，雷切爾有機(jī)黃油公司選擇黑色作為其包裝設(shè)計(jì)，這樣它就能從競爭對(duì)手產(chǎn)品使用的典型黃色、金色和綠色(代表陽光和田野)中脫穎而出。結(jié)果是，該品牌顯得比競爭對(duì)手更高端、更獨(dú)特，甚至更大膽。

增值

人們通常愿意為品牌產(chǎn)品支付比基本上沒有品牌的東西更多的錢。一個(gè)品牌也可以通過一系列的優(yōu)惠來擴(kuò)展


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例如，特易購最初是一家經(jīng)濟(jì)型超市，現(xiàn)在銷售從家具到保險(xiǎn)等多種產(chǎn)品。但特易購品牌屬性的一貫應(yīng)用，例如易用性和低價(jià)格，使得該公司能夠在不改變核心品牌身份的情況下進(jìn)入新的市場領(lǐng)域。


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這顯然為企業(yè)增加了價(jià)值，但消費(fèi)者也看到了新服務(wù)的附加值，這要?dú)w功于他們與特易購品牌的現(xiàn)有關(guān)聯(lián)。當(dāng)然，這也可能產(chǎn)生相反的效果：如果消費(fèi)者在一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域不喜歡特易購品牌，他們就不太可能在另一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域選擇該公司的產(chǎn)品。

與人交往

與人建立聯(lián)系對(duì)所有組織來說都很重要，一個(gè)品牌可以體現(xiàn)消費(fèi)者會(huì)感興趣的特質(zhì)。


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例如，蘋果公司最初推出的iPod，將公司從電腦行業(yè)推至大眾市場娛樂品牌，iPod營銷在很大程度上利用了人們對(duì)音樂的情感關(guān)系。

通過進(jìn)軍音樂和電影領(lǐng)域，蘋果重新定義了公司的業(yè)務(wù)，并將其品牌關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)移到與計(jì)算機(jī)或創(chuàng)意社區(qū)之外的更多人聯(lián)系的領(lǐng)域。他們繼續(xù)這種轉(zhuǎn)變，推出了iPhone、iPad和應(yīng)用商店，將便攜式計(jì)算及其軟件帶入主流消費(fèi)文化。這樣一來，品牌就越來越多地融入到消費(fèi)者的生活中，讓它變得無比強(qiáng)大。

來源：internet

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