每次去參加展會，都少不了鋪天蓋地的宣傳冊、宣傳單，其中不乏紙質(zhì)優(yōu)良、裝訂精美的精裝畫冊，可能一本的成本就需要一二十塊。但到展會結束的時候，會發(fā)現(xiàn)他們大多都躺在了垃圾桶里……
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難道企業(yè)宣傳冊已經(jīng)沒有存在的價值了嗎？當然不是，如果想要真正起到傳播和轉化的作用，傳統(tǒng)的東西就要加入新元素、玩出新花樣。比如宜家的產(chǎn)品宣傳冊，就做得讓人嘆為觀止。
66年來，宜家的宣傳冊(《家居指南》)每年的發(fā)行量都有增無減，已經(jīng)累計發(fā)行28.5億，僅次于《圣經(jīng)》，位居全球第二。而更令人服氣的是，宜家總能找到新奇而腦洞大開的方式推出每年的《家居指南》。
品牌策劃,宣傳手冊設計,無錫設計公司,品牌設計公司對于宜家來說，《家居指南》絕不是一本功能單一的產(chǎn)品宣傳手冊，它更是宜家重要的品牌營銷工具。宜家每年會在《家居指南》上花費70%左右的營銷預算，數(shù)百人參與該雜志的策劃、制作與營銷推廣。
首先，宜家《家居指南》可不是普通的紙質(zhì)出版物，它會跟很多高科技，以及互聯(lián)網(wǎng)結合。
那些“在刊物上印刷二維碼、跳轉到購買鏈接頁面”的做法，對宜家來說都是小case。因為早在2014年，宜家的宣傳冊就開始加入AR、3D等黑科技，非常炫酷。借助這個宣傳冊，我們完全可以看到家具擺放在家里的虛擬效果，聽起來就覺得很神奇。
其次，宜家《家居指南》完美地體現(xiàn)了什么叫做“用戶思維”和“場景思維”。
宜家宣傳冊并沒有全球統(tǒng)一的版本，比如2017年的《家居指南》就包含了 32 種語言、 70 個版本。之所以這樣做，是考慮到了不同地區(qū)的差異化。
除了會根據(jù)目標人群做調(diào)整之外，宜家《家居指南》還會根據(jù)場景使用來分類產(chǎn)品。
現(xiàn)實中，很多企業(yè)宣傳冊都是從產(chǎn)品角度出發(fā)，只是簡單粗暴地按照產(chǎn)品分類來展示。
而宜家是從用戶角度出發(fā)，會考慮到個性化差異，也會按照他們的生活場景來組合不同的產(chǎn)品。這種思維很值得我們?nèi)W習。
品牌策劃,宣傳手冊設計,無錫設計公司,品牌設計公司 2020年宜家《家居指南》采用全新標識，并將字體新?lián)Q為+Noto字體——這是品牌繼宜家Sans 和使用了11年的Verdana后再度更換新字體。
《家居指南》是品牌宣傳材料中首批運用新版標識的材料之一，新版標識調(diào)整了字母與字母之 間的空間關系，令整體效果更為和諧。R的位置移到了標識內(nèi)。
宣傳冊這東西也是一樣的，它有存在的價值，但要想真正起到傳播和轉化的作用，就要加入一些新技術，以及新的營銷思維，從而跟上消費者的需求變化，提升用戶的體驗。
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