2019年7月中旬，快手短視頻更新了品牌色。值得注意的是，此次更改并沒(méi)有改變圖形形狀，只是將LOGO的背景色塊進(jìn)行了顏色上的提升，由之前的橙色變?yōu)樯曙柡投雀叩闹旒t色（Vermilion）。

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快手換品牌色背后的原因究竟是什么？

一、品牌的專(zhuān)屬色已經(jīng)成為趨勢(shì)

心理學(xué)研究證明，物體進(jìn)入人眼時(shí)，最先呈現(xiàn)的是色彩，然后才是大小、形狀等特征。人眼在觀察物體時(shí)，最初20秒內(nèi)色彩感覺(jué)占80%，而形體感覺(jué)占20%；兩分鐘后色彩感覺(jué)占60%，形體感覺(jué)占40%；5分鐘后各占50%，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。


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比如世界上最貴的藍(lán)色——蒂芙尼藍(lán)。蒂芙尼藍(lán)只有蒂芙尼家才可以用的，這是一個(gè)受保護(hù)的顏色商標(biāo)。國(guó)人看到這種顏色，首先會(huì)聯(lián)想起的是蒂芙尼這個(gè)品牌。

還有許多公司巧妙地運(yùn)用顏色這種全球性視覺(jué)語(yǔ)言，無(wú)論是商標(biāo)上，還是產(chǎn)品包裝上，通過(guò)不遺余力的廣告，使消費(fèi)者通過(guò)其顏色就能一眼認(rèn)出某些品牌。

二、品牌去中心化

早期的快手用戶(hù)主要分布在三四線(xiàn)城市，視頻內(nèi)容也以搞笑接地氣為主，給人的整體印象：俗。


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隨著戰(zhàn)略目標(biāo)的升級(jí)，用戶(hù)群體也越來(lái)越成熟高端，這時(shí)候的快手需要專(zhuān)注于品牌去中心化，抓住私域流量?jī)r(jià)值和社交資產(chǎn)沉淀上發(fā)展去中心化意味著需要保證原本品牌色系的情況下用更醒目的顏色去爭(zhēng)奪用戶(hù)的注意力。

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色彩的提升讓其能在同類(lèi)應(yīng)用程序中，在視覺(jué)上具有更加醒目的辨識(shí)度。

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