企業(yè)升級轉(zhuǎn)型期間，品牌老化是個再尋常不過的病癥。
幾乎每家品牌策劃公司在給企業(yè)做咨詢診斷時，都會把它關(guān)在嘴邊。有趣的是，越是尋常的概念，就越少人去思考它的意義。比如，怎樣才算是品牌老化？品牌到底因為什么而老化呢？

01、品牌老化是因為品牌創(chuàng)立時間太久？
提及品牌老化，多數(shù)人第一聯(lián)想到的應該會是：品牌生命周期，似乎品牌如同人類一樣，都會生老病死、命有定數(shù)。所以，品牌老化似乎是一條不可避免又不可逆的現(xiàn)實規(guī)律。
但是像可口可樂，蒂芙尼，寶馬奔馳這些百年老品牌依然保持活力。

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02、是因為品牌形象太過時？
除了生命周期之外，也會有人把“老化”跟“過時”畫上等號。認為品牌老化就是因為品牌理念或包裝太陳舊過時，跟不上時代的變化，所以造成了品牌老化。
在實際商業(yè)案例中，過時的包裝下，裹藏著的也未必是老化品牌，很多時候只是品牌影響力并沒有精準垂直到細分用戶。比如微信和QQ，90后覺得QQ花哨不適用，00后覺得微信品牌形象落伍。


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03、還有哪些跡象被算作是成因？
市場份額的下降=就是品牌老化？
兩者充其量只能算是相關(guān)性而不是因果性，很多網(wǎng)絡文章資料把知名度高、認知度低歸為品牌老化的罪魁禍首，但這種判別就更不存在因果性了，如果以此作為判別標準，豈不是所有的品牌都曾經(jīng)未老先衰了？

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04、怎樣才算品牌老化？
首先回答一個問題，品牌老化這件事，到底應該是誰說的算？
實際上，企業(yè)并不擁有品牌，品牌真正的擁有人是消費者，在市場環(huán)境中往往也是消費者在定義著品牌的高低美丑、生老病死。

山本耀司曾說過：“自己這個東西是看不見的，撞上一些別的什么，反彈回來，才會了解“自己”。所以，跟很強的東西、可怕的東西、水準很高的東西相碰撞，然后才知道“自己”是什么，這才是自我。”

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一旦你能夠認同“消費者才真正認知并擁有品牌”的觀點，接下來你就會很容易找到判別品牌老化的三個關(guān)鍵條件——

第一，真正能定義品牌是否老化的，應該是這個品牌的目標消費族群；
第二，真正老去的不是你的品牌，而是那些品牌的目標消費族群；
第三，目標消費族群要被認定為“品牌老化”的大前提是，你的品牌必須曾在他們的心智中留下清晰的印記。

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來源：數(shù)英網(wǎng)

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