移動終端的崛起，終結了傳統(tǒng)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)40年的繁榮，作為各種工商品牌曾經(jīng)長期依賴的主流傳播渠道——報刊、廣播、電視媒體的市場價值由于受眾的不斷分化而被快速稀釋。

 

對于大眾傳媒產(chǎn)業(yè)，了解品牌發(fā)展策略演進，提升自身品牌價值建設能力是超越技術競爭層面的重要經(jīng)營策略。放眼世界，各類品牌為了可持續(xù)的生存權和話語權正在積極探索品牌創(chuàng)新升級之道。

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捷豹路虎(Jaguar Land Rover)將其傳統(tǒng)業(yè)務更名為“捷豹路虎經(jīng)典”(Jaguar Land Rover Classic)，并提供一份已經(jīng)停產(chǎn)數(shù)十年的老爺車的零部件目錄，幫助客戶修復已停產(chǎn)十年以上的所有捷豹和路虎車型。

 

將捷豹路虎快速增長的全球業(yè)務更名為捷豹路虎經(jīng)典品牌，目的是展現(xiàn)為客戶提供最佳汽車、服務、零部件和體驗方面的整體能力，通過整理品牌的過去打造更加成功的未來。

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對于新興產(chǎn)業(yè)，品牌再造策略同樣是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要一環(huán)。例如谷歌將公司更名為Alphabet品牌新確立的品牌架構旨在使每個部門都能發(fā)展成自己的獨立品牌，谷歌把那些目前不賺錢的，超越互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的業(yè)務集中到Alphabet，傳統(tǒng)的搜索、數(shù)字媒體和廣告業(yè)務繼續(xù)保持Google谷歌的名號，旨在提高投資者對企業(yè)結構和不同業(yè)務的認知，使每個部門發(fā)展成自己的品牌。

 

其實自2009年以來谷歌Android操作系統(tǒng)就一直在按字母表順序更新各種應用的名稱，Alphabet的品牌架構能使谷歌為每一家子公司定義明確的經(jīng)營目標和業(yè)務結構，同時使谷歌品牌專注于其核心業(yè)務——互聯(lián)網(wǎng)、軟件和在線廣告。

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當前的設計趨勢是簡化事物，要么將現(xiàn)有品牌或標識簡化要么對其進行重新設計，使其更簡潔，一些讓自己的標識煥然一新的公司對結果感到滿意。這一趨勢可能是因為至少在一定程度上反映了數(shù)字界面設計的現(xiàn)狀，對于所有大公司來說傳播數(shù)字化只會變得更加重要。

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數(shù)字化的需求對標識的設計方式產(chǎn)生了重大影響，但不僅僅是簡化。由于移動平臺的增加，響應式標志設計變得越來越重要，當調(diào)整終端瀏覽器窗口的大小時，很多傳統(tǒng)標識在較小的尺寸上變得不那么美觀，清晰度和可讀性需要提高。 

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品牌需要問自己：如果使用與其他一百個品牌相同的字體，怎么能成為自己？特別是當中有一個是真正的混蛋？因此，品牌需要制作沒人可以拷貝的真正像自己的自定義字體。

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隨著設計趨勢發(fā)生變化，品牌識別系統(tǒng)可能會發(fā)生變化，更經(jīng)典的標志設計將經(jīng)得起時間的考驗，而不是附和一時的風格趨勢。這方面，可口可樂的品牌識別超越了任何趨勢，而百事可樂則不斷嘗試改變和時尚。

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時尚界一直引領著對曾經(jīng)神圣的品牌標志的戲弄。在過去的一年中，各大品牌大量和公開地參與創(chuàng)造性的創(chuàng)意合作，例如美國時裝設計師Virgil Abloh和耐克之間的合作，對經(jīng)典耐克標志作了有趣的新演繹。

 

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如果2018年標識設計的核心是精簡，那么設計師正試圖通過顏色變化來增加一些視覺興趣。一些知名品牌在重新設計logo時使用了漸變色，包括迪士尼Plus、火狐(Firefox)和Trivago。

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Waitrose新標識的不同綠色條紋是一種解構的漸變。顏色之間的間隔達到了一種透明的感覺，這是各大品牌想要表現(xiàn)的一個關鍵特征。

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明亮的顏色在過去的幾年絕對是圖形設計的趨勢榜首。預計2019年最時髦的標志設計仍然是鮮明的色彩組合。鮮艷的顏色很容易適應不同的品牌內(nèi)涵，可以增強logo所傳達的情感。

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應該說，把logo作為裝飾元素構成畫面背景的設計手法早就不用了，但在移動終端普及的今天這種i形式又重新被發(fā)掘，原因是畫面的動態(tài)性，圖像的快速迭代，受眾對有趣好玩品味的偏好，給一些傳統(tǒng)的畫面形式帶來了新價值，因為其它視覺元素的時尚化激活了原本沉悶枯燥的構圖樣式。

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碎片化時代讓傳統(tǒng)意義上的“市場”含義不斷發(fā)酵，傳統(tǒng)Marketing理念和思維架構必須與今天的品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)真正意義上的融合，因為品牌文化對于實際營銷的推動意義越來越大，今天的品牌價值早已不可同日而語。