10月28日,網(wǎng)易集團人力發(fā)表全員郵件,宣布重大人事變動,具體包括網(wǎng)易嚴選總經(jīng)理柳曉剛離職,網(wǎng)易初創(chuàng)團隊成員梁鈞接任。

 

2016年網(wǎng)易嚴選橫空出世，既大膽又獨特，剔除中間差價，以低價能購買到大牌同等質(zhì)量的平臺而受大眾歡迎，一度被大家稱為“中國版的無印良品”。隨著新老管理層的交替，網(wǎng)易嚴選也更換LOGO了。

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換了LOGO的網(wǎng)易嚴選，更規(guī)整也更有辨識度，以前是以“嚴選”的文字為主要視覺中心，并且視覺整體都是由文字不同排列構(gòu)成。新的形象則是以圓形框作為視覺符號，整體以圖形+文字的形式呈現(xiàn)，有意識地將自身品牌化、符號化，在重點凸顯了規(guī)整圖形的同時，品牌文字也具有相應(yīng)的辨識度。

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顏色也有了相應(yīng)的變化，由原先帶有灰調(diào)的顏色變?yōu)楦练€(wěn)、高飽和的類似香檳金色系。整體看上去有輕奢感，也符合自然生活的理念。

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新LOGO的圖形像是將“嚴”字部分截取，然后字體的筆畫重新結(jié)構(gòu)重組，形成帶著字體筆畫的圓形圖案。這次網(wǎng)易嚴選換了新LOGO，著重強調(diào)了“嚴”字，跟嚴選自身對產(chǎn)品質(zhì)量把控相當嚴格有關(guān)，借此來向大眾明確賣點。

用“好的生活，沒那么貴”的品牌價值觀和一系列的互動活動和話題傳遞，深植消費者心智，推動轉(zhuǎn)化產(chǎn)品價值致敬每一個用心生活的人，傳遞出期望用戶美好生活的品牌態(tài)度，還結(jié)合了網(wǎng)易云音樂聯(lián)合成立#生活音像店#。

整體的店面和LOGO的顏色調(diào)性相符，采用了金色系作為店面的主色調(diào)，也為了凸顯自然理念，采用了木質(zhì)結(jié)構(gòu)的裝飾，搭配上鏡邊燈，整體更有輕奢的感覺。

以“嚴選好物，用心生活”為品牌價值觀，和之前的“好的生活，沒那么貴”的理念相符，但是強調(diào)了用心生活和好物的概念，通過低價購買到同等大牌質(zhì)量的經(jīng)營理念，滿足大家“越買越好，越好越便宜”的心理。

 

網(wǎng)易嚴選稱：“我們深信好物的力量，一件好物，可以點亮平凡的日常，讓人在呼嘯而過的生活中，被溫暖叩醒。因而，從成立之初，嚴選人就以自己會喜歡用、放心給家人用的要求認真對待每一款物品。這一次，我們帶著全新的形象和一如既往的初心再次出發(fā)，將“嚴與選“視作品牌的核心，希望通過我們對品質(zhì)的堅守和恒心，為你的生活帶來更多好物、增添一些美好。”


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