品牌策劃,LOGO設(shè)計(jì),無錫設(shè)計(jì)公司,無錫品牌設(shè)計(jì)公司

“山寨抄襲”、“又土又low”.....自華萊士誕生起，這些“標(biāo)簽”就緊貼在它的身上，揮之不去并纏繞至今。然而與這些主觀評(píng)價(jià)相對(duì)的是華萊士星火燎原般的擴(kuò)張之勢(shì)。

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這個(gè)誕生于福建的西式快餐品牌憑借著莽荒野草般的生命力，在短短20年間，覆蓋20多個(gè)省市，擁有14000+家門店、10萬名員工，在規(guī)模上成功碾壓麥肯，成為中國(guó)體量巨大的連鎖快餐巨頭。

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10月30日，華萊士官宣了新的品牌Logo，設(shè)計(jì)公司是主打【超級(jí)符號(hào)】的華與華。華與華此次為華萊士全面重塑品牌形象，包括全新品牌LOGO設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)以及店面設(shè)計(jì)等服務(wù)。

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2009版本的影響最深刻，相信很多人在大學(xué)期間的校園周邊都能看到。其中英文字母「cnhls」由代表中國(guó)的「cn」和華萊士的拼音首字母「hls」組成。其中中間的「h」被替換為一個(gè)敞開臂膀跳躍的抽象人形剪影。

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華與華直接以「華萊士」英文名稱「Wallace」首字母 「W 」為主要識(shí)別符號(hào)，「W 」中間負(fù)形部分增加了一只黃雞冠公雞形象，主色調(diào)將以紅色和黃色兩種顏色為主。

 

與以往的logo相比，這次的形象無論是運(yùn)用在包裝上還是店面場(chǎng)景中，視覺沖擊力直逼肯德基、麥當(dāng)勞。

 

但無論從品牌LOGO、產(chǎn)品的包裝還是店面形象設(shè)計(jì)，都很難不讓人聯(lián)想到另外兩位快餐巨頭肯德基和麥當(dāng)勞。在品牌戰(zhàn)略方面，華與華將華萊士之前的炸雞漢堡改為全雞漢堡，以全雞為招牌打造獨(dú)特品牌價(jià)值。

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很多人都在吐槽，華與華的設(shè)計(jì)，缺乏靈魂，甚至有“抄襲的嫌疑”，筆者倒覺得這很符合華與華一直堅(jiān)持的設(shè)計(jì)觀——嫁接人類文化母體符號(hào)，一見如故，一目了然。

 

華萊士的新Logo，美丑不論，但一看就能自然想到麥肯，想到漢堡，想到相似的空間，甚至相似的價(jià)格，對(duì)華萊士下一步的門店升級(jí)具有重要的意義。

 

以下是華萊士全雞漢堡包裝設(shè)計(jì)。








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