找到品牌核心價(jià)值，從困局中突圍

一碗麻辣燙，每伽似乎都差不多，該有的那幾樣誰(shuí)都不會(huì)缺，張?jiān)放菩蜗蟮臋C(jī)會(huì)在哪？通過(guò)與競(jìng)品品牌進(jìn)行反復(fù)比對(duì)，張?jiān)穆獒u成功獲得了團(tuán)隊(duì)的一致認(rèn)可。

從麻醬入手，意邦找到了張?jiān)?a href="http://m.rouhessentials.com/case/brand/" target="_blank" title="品牌設(shè)計(jì)" textvalue="品牌私有化價(jià)值">品牌私有化價(jià)值：麻（醇麻醬）、辣（勁道辣）、燙（骨湯煮）。進(jìn)而，意邦又進(jìn)一步幫助張?jiān)诰虺鲞B品牌自己都沒(méi)發(fā)現(xiàn)的獨(dú)特吃法：觀色，嘗湯，蘸醬，張圓嘴，使勁嚼。

運(yùn)用理念和視覺(jué)，呈現(xiàn)一碗麻辣燙的匠心

熟悉感、新鮮感、愉悅感，是意邦在打造張?jiān)?a href="http://m.rouhessentials.com/case/brand/" target="_blank" title="品牌形象設(shè)計(jì)">品牌視覺(jué)形象時(shí)所使用的三感原則。

熟悉感-從生活中找靈感。

人類面對(duì)美好事物本能會(huì)張圓嘴發(fā)出一聲“WOW！”，意邦從中找到靈感，把張圓嘴的形象嫁接到張?jiān)钠放菩蜗笤O(shè)計(jì)上，創(chuàng)造出屬于張?jiān)钠放埔曈X(jué)符號(hào)：WOW（聲）+張圓的嘴（形），同時(shí)用一句品牌廣告語(yǔ)，傳達(dá)出張?jiān)放频暮诵奶攸c(diǎn)——張圓嘴，就醬吃。

新鮮感-制造反轉(zhuǎn)，展現(xiàn)獨(dú)特氣質(zhì)。

品牌視覺(jué)上，意邦保留了張?jiān)臐h字標(biāo)，讓張?jiān)闹覍?shí)粉絲們不會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生陌生感。

除了品牌歷史的延續(xù)，張?jiān)钠放菩蜗笤O(shè)計(jì)上，還需要一個(gè)足夠意料之外的品牌IP，一個(gè)張圓了嘴的圓形芝麻形象就此誕生。

愉悅感-品牌傳播話語(yǔ)有意思。

一組品牌話語(yǔ)群，讓張?jiān)钠放菩蜗笥米彀途湍苷f(shuō)出來(lái)，讓品牌極易被傳播。

WOW！這就是麻辣燙：麻：醇麻醬，辣：勁道辣，燙：骨湯煮。

WOW！這就是美味秘方：麻醬醇，骨湯牛，食材鮮，燙即吃。

WOW！這就是食用秘法：一觀：色澤正，二嘗：濃骨湯，三蘸：醇麻醬，四吃：張圓嘴，五嚼：齒留香。